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創意助攻公益!景氣不佳,社福團體首當其衝,固定小額與企業捐款「急凍」,近年仰賴「小兵立大功」的零錢捐積少成多,但去年整體金額也縮水。有單位推陳出新,結合互動遊戲或吉祥物宣傳,吸引更多人掏錢響應。7-ELEVEN與多個社福團體合作,於198文創貸款利率8年發起「把愛找回來」公益活動學生申辦信用卡條件菁英房貸協助募款,於全台5100多家門市設置零錢箱,去年未受不景氣影響,零錢捐逆勢成長5%,所得達1.6億元。

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「結合創意,公益獲更多關注。」7-ELEVEN指出,與多數社福團體相同,除於門市播影片、放文宣,也曾邀多位名人代言;今信貸需要什麼資料年並推出公益直播平台,盼更多人了解公益議題。7-ELEVEN進一步發揮創意,2015年將零錢箱改造為「鋼琴募款箱」,投入銅板即傳出琴音,成功創造話題,募款金額成長17倍;去年更首創「DJ捐款箱」,零錢落入唱盤便能體驗編曲,1周便超越平時1月零錢捐所得。7-ELEVEN公共事務部長林立莉強調,創意作為增加效益也拉抬知名度,但須拿捏分寸、回歸公益本質,以免造成反效果。多個社福團體也認同,結合創新手法將是未來加強重點。家扶基金會每年12月至2月發起零錢捐,於全台近500據點設置零錢箱,往年所得將近百萬當鋪怎麼借錢,去年銳減10多萬元。家扶社會資源處長林秀鳳表示,零錢捐相對成本低、效益高,今年結合吉祥物造型打造撲滿娃娃,募捐更加吸睛。伊甸基金會北區資源中心主任黃雪香指出,與全台3700多家守護商店合作零錢捐,但由於行動支付風氣與景氣影響消費意願,去年所得1500多萬元、較往年銳減2成,目前個人信貸利率已與企業洽談中,今年將推出便利與趣味性方式。創世基金會於街頭發「功德袋」,但去年較前年減約6000萬元。社資部副主任游麗真說,零錢捐積少成多,盼成「全民運動」。(中國時報)

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